Informationen

Konkret, präzise und schnell. Die zentralen Informationen über Ihr Unternehmen sind einfach auf Ihrer Webseite zu finden, nicht nur versteckt am Ende irgendeiner Pressemeldung, die im PDF-Format downloadbar ist. Selbstverständlich sind die Informationen stets auf dem neusten Stand.

Ihr Pressesprecher ist umfassend informiert und authorisiert, selbstständig Statements zu geben. Er oder sie hat die Informationen vorliegen und/oder ist bei Spezialfragen in der Lage, die Antworten in kürzester Zeit intern zu recherchieren. Dies ist die Grundlage guter Pressearbeit, die allerdings manchmal in Vergessenheit gerät.

Zitate / Reaktionen

Journalisten spicken Ihre Beiträge gerne mit Zitaten oder Reaktionen von Experten, Verbänden oder Organisationen. Stellen sie druckfertige Zitate Ihrer Unternehmenschefs zur Verfügung. Nicht nur in gedruckter Form auf der Webseite, sondern zum Herunterladen als Audio- oder Videodateien. Dafür werden sie mit Präsenz in Radio oder TV-Programmen belohnt. Gerade Web-TV-Sender mit knappen Budgets sind dankbar für zugelieferten Content.

Haben Sie Experten zu bieten? Her damit! Auch Ihr Unternehmen, Organisation oder Verband beschäftigt Menschen, die sich in Ihrem Spezialgebiet besonders gut auskennen. Nutzen Sie aktuelle Mediendiskussionen als Trittbett. Bieten sie gut sichtbar Zitate oder Reaktionen Ihrer Experten auf Ihrer Webseite an. Es braucht nur ein Journalist auf der Suche nach Interviewpartnern darauf stoßen, und sind Sie Teil der aktuellen Diskussion.

Nachrichten

Kein Thema, zu dem sie etwas beizutragen haben? Sorgen Sie selbst für Nachrichten. Sie brauchen nichts aus dem Hut zu zaubern. Überlegen Sie vielmehr, was Ihr Unternehmen Spannendes zu bieten hat. Vielleicht eine neue Maschine, von der es nur wenige in ganz Europa gibt? Ist Ihr Verband Teil eines Netzwerks, das gerade an interessanten Studien mitwirkt?

Es muss nicht immer etwas Weltbewegendes sein. Gerade lokale oder regionale Medien sind oft dankbar für Themenvorschläge. Wenn sie Kontakt zu Journalisten aufnehmen, sei es in einer Pressemeldung oder in einem Telefonat, vereinfachen Sie komplexe Sachverhalte. Machen Sie Ihre Nachricht relevant für die Menschen in der Region. Denken Sie darüber nach: Warum sollte die Leser oder Zuschauer meine Nachricht interessieren? Wenn Sie eine Antwort haben, ist dies der Schlüssel zu der Aufmerksamkeit des Journalisten. Denn er fragt sich genau dasselbe.

Berichte

Haben Sie Themen mit Nachrichtenwert identifiziert, produzieren Sie Berichte. Auch wenn der Journalist nicht zu Ihnen kommen wollte, um den Artikel selbst zu verfassen. Vielleicht hat er spontan doch noch eine Lücke auf der Seite frei. Die gehört vielleicht Ihnen, wenn sie einen druckfertigen Bericht liefern – mit transparenten Informationen und ohne übertriebene Schönfärbungen.

Relevante Artikel, die Mehrwert bieten, sind bei vielen Medien willkommen. Dasselbe gilt für komplette Radio- oder Fernsehbeiträge. Wichtig ist, dass es sich dabei nicht um bloße Werbetexte handelt. Die Produkte müssen dem journalistischen Standard entsprechen. Wenn darin einmal ihr Unternehmensname auftaucht, stört das die wenigsten.

Foto: bizior / juliaf